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智能手机产业链正面临转型期OSO商业模型诞生

  2011年,全球手机出货量约为16.5亿部,其中智能手机的渗透率达36%,即约为4.5亿部,且智能手机年同比增长率达10%,标志着其已进入快速成长期;到2015年,预计全球手机出货量将达19亿部,其中智能手机的渗透率达48%,达到9.3亿部。
  目前,全球手机品牌厂商之争出现更迭。诺基亚开始下滑,三星、苹果、HTC以及RIM成为智能手机的主要品牌厂商。手机操作系统方面,2010年1季度开始至今,安卓系统已成为主流,远远领先于Symbian系统、iOS、RIM和WP7等其他操作系统。
  在中国市场,超低价手机仍会持续增长;功能手机的高峰期在2010年和2011年间,随后市场容量开始压缩;而智能手机将持续增长,随之带动的3G用户也在不断增加。在国际智能手机品牌与中国智能手机品牌的较量中,硬件上的差距已经开始越来越小,而商业模式方面差距较大,智能手机产业链正面临转型期。为了更清楚地解释产业链的转型,Gartner最新提出了OSO(Original Solution Orchestrator)商业模型,指出了硬件、软件和服务高度整合的必要性。OSO模式中,系统和解决方案的收入几率提升,传统的产品和服务的收入几率下降。目前,采用OSO模式的公司有:苹果、谷歌和RIM。而潜在的OSO商业模式的品牌则包括微软+诺基亚、腾讯、阿里巴巴和百度。