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亚太地区需求放缓全球移动设备销量下滑幅度超预期

受到中国春节的推动,第一季度通常是亚洲需求最强的季度,但行业领军企业今年第一季度发布的新品较少,而用户也因为期待年末将发布更好的智能手机而推迟了升级计划。
  所有厂商都受到了不同程度的影响,“白盒”企业受到的影响最大。这类厂商无法调整产量,导致季末库存积压。Gartner预计,由于渠道厂商可能降价处理库存,因此部分积压的库存将在未来几个季度内消化。
  “由于第一季度业绩疲软,我们对今年剩余时间产生了警惕。”Gartner首席分析师安内特·兹摩曼恩(Annette Zimmermann)说,“随着华为、中兴、联想、宇龙和TCL等本土厂商不断发布3G智能手机,将刺激中国市场的需求。除此之外,采用新版Android和Windows Phone系统的手机在成熟市场的上市,以及苹果iPhone 5的发布,也将推动西欧和北美市场下半年的需求。然而,随着预期调整日期的临近,向下调整将不可避免,幅度大概在2000万部左右。”
  三星第一季度成为全球第一大手机厂商,终结了诺基亚自1998年以来的领头羊地位。三星当季手机销量达到8660万部,同比增长25.9%。该公司还从苹果手中夺回了全球第一大智能手机厂商的宝座。另外,三星第一季度在全球Android智能手机总销量中的占比也超过40%,其他厂商均未超过10%。
  智能手机销量仍在推动移动设备市场的增长,第一季度达到1.444亿部,同比增长44.7%。苹果和三星成为当季的两大领头羊,合并份额从去年同期的29.3%增长到49.3%,并扩大了对诺基亚的领先优势,后者的份额降至9.2%。
  诺基亚第一季度手机销量为8320万部,同比减少22.7%。“智能手机销量的重要性已经在全球范围内体现出来。例如,三星有43.9%的销量来自智能手机,但诺基亚仅为16%。”古普塔说。
  得益于iPhone 4S的成功,苹果第一季度销量增长96.2%,并且逐渐将这款新产品推向更多市场和运营商。苹果第一季度在中国表现十分抢眼,iPhone销量达到500万部。中国已经成为仅次于美国的苹果第二大市场。除了运营商渠道外,来自香港的渠道销量过去几个季度也在增加,已经超过300万部。
  RIM第一季度手机销量达到990万部,全球份额降至2.4%。古普塔说:“RIM亟需借助黑莓10保留用户并保持竞争力。这很有挑战,因为黑莓10缺乏强有利的开发者支持,而且新的黑莓10设备要到2012年第四季度才能发布。”
  第一季度排名前10的手机厂商分别为三星(20.1%)、诺基亚(19.8%)、苹果(7.9%)、中兴(4.2%)、LG(3.5%)、华为(2.6%)、RIM(2.4%)、摩托罗拉移动(2.0%)、索尼移动通信(1.9%)、HTC(1.8%)。
  具体到智能手机操作系统市场,Android依旧占据过半份额。Gartner分析师认为,智能手机市场正在高度商品化,如何突出差异性将成为厂商面临的一大挑战,Android尤为明显。大型厂商可以借助知识产权在高端机型中推出一些独特服务和应用,但在中低端市场,价格逐渐成为主要差异因素,随着新企业的进入以及中国厂商的主导地位加强,这一趋势还会继续恶化,导致竞争加剧、利润率降低、市场份额分散。