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全球电视出货和预测报告

全球电视出货量连续两年持平,2012年出口到西欧、日本等发达市场的电视总量预计将较去年下降11%,由此抵消了新兴市场8%的年成长。尽管如此,随着CRT和等离子电视逐步淡出市场,液晶电视将持续获得更大市场份额。
  “在发达地区,尤其是平板电视渗透率较高的国家,消费者仍持谨慎态度。价格依然是一个重要的影响因素,我们预计液晶电视价格将持续下降,从而缩小和等离子电视的价格差。” NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon表示,“此外,由于许多电视品牌商采取保守措施,将利润放在首位,预计价格降幅将不会如前几年那么大。”
  尽管全球电视总出货量连续两年无增长,但由于液晶电视不断蚕食CRT和等离子电视市场,预计液晶电视将持续获得更大的市场份额。2012年液晶电视预计将占全球电视总出货量的88%以上,高于2011年的82%,并将于2013年超过90%;相反地,等离子电视在2010年达到最高市占率7%后,将于2012年下降到5%。2012年液晶电视将成长7%,达到2亿2千万台,而到2013年将达到2亿4千1百万台;2012年等离子电视出货量将下降24%,为1千310万台,并将于2015年下降到3百万台以下。最新的电视面板技术OLED将于2012年应用于大尺寸电视上,但出货量较小,仅为5万台或更少。
  除了在平板电视市场份额有所提高之外,大尺寸电视在整体电视市场市占率持续提高,从而将2012年电视出货的平均尺寸提高到近35寸,而四年前仅为30寸不到。大尺寸面板厂家数量的增加使面板平均面积价格快速下降。这一点对发达市场尤为重要,因为价格降低能够促使现有平板电视用户更换更大尺寸电视,从而带来新一波换机需求;对新兴市场而言,价格降低也可加快平板电视更替CRT电视的进程。